Barrio Norte représente les quartiers nordiques de Buenos Aires tels que Recoleta, Caminito ou encore Palermo. Ces quartiers sont réputés pour l’authenticité de leur culture et de leur histoire, représentant à peu près l’Argentine dans sa globalité.

Barrio Norte est une enseigne regroupant trois restaurants (portants les noms des quartiers cités précédemment), fondée en 2010 par un père et son fils : Guillermo Nunez et Maximo Nunez. Ayant envie de faire découvrir l’univers culinaire argentin aux Parisiens, Père et Fils ont décidé de créer trois restaurants en plein cœur de la capitale.

L’identité visuelle

L’identité visuelle d’un restaurant a une grande influence sur l’expérience du client. Le groupe Barrio Norte est riche en culture argentine et est fier de promouvoir ses origines. Le branding du restaurant a pour but de communiquer au client la personnalité de l’enseigne. Cette personnalité devra alors être reconnaissable sur le design de Barrio Norte.

Pour répondre au mieux au cahier des charges, il a fallu répondre aux questions suivantes : qui est Barrio Norte ? Quelle est son histoire ? Quel type de cuisine propose la chaîne ? Quels sont ses atouts ? Quel est son positionnement sur le marché de la restauration ?

Suite à ces différentes questions, la personnalité de la marque fût établie. Une étude approfondie a permis de donner à la marque l’apparence à laquelle les clients pourront s’identifier.

Du branding du restaurant ressortiront les typographies et les couleurs de la marque. Pour le cas Barrio Norte, il a été choisi 3 couleurs de base et 2 typographies qui collent tout à fait à l’identité du restaurant. Les couleurs évoquent plusieurs émotions différentes. Les couleurs vives jaunes et bleus ont été choisies pour rappeler l’origine du restaurant. De leur côté, les typographies nous ramènent à un environnement à la fois festif, sobre et discret.

La conception

Une fois le ton de la marque déterminé, nous avons pu passer à l’étape de la conception. Pour la conception des éléments graphiques de Barrio Norte, les principaux supports à établir étaient le logo, le site web et la carte de visite.

Le logo final devait mettre en valeur la typographie et les couleurs citées précédemment. Le but était de dégager un aspect simple, correspondant à l‘origine argentine des restaurants.

Le site web a également été mis en place en respectant l’identité visuelle de Barrio Norte. Le but d’un site internet est de rendre accessible les informations du restaurant, mais aussi de promouvoir les ventes par le biais des réservations et des commandes en ligne. On y retrouve les informations concernant le groupe Barrio Norte, les photos des plats et de l’environnement du restaurant, les menus et recettes, une page de contact ainsi que la liste des restaurants du groupe.